Emily Weiss war eine Beauty-Bloggerin. Jetzt gehört ihr ein der erfolgreichsten Beauty-Brands der Welt – Glossier. Der Ethos der Marke ‚Skin first, makeup second‘ spricht einer Generation von Frauen aus der Seele. Es geht darum die eigene, ganz persönliche Schönheit zu unterstreichen und statt sich hinter zahlreichen Schichten zu verstecken, die liebsten Features zu betonen und die weniger lieben dezent zu kaschieren. Zudem hat Emily modernes Marketing um einen wertvolle Perspektive bereichert. Ihre BFF Strategie: Menschen vertrauen auf die Empfehlungen ihrer Freunde. Deshalb produziert Glossier Produkte die deiner Empfehlung an die beste Freundin würdig sind. Und es funktioniert.

Neben einer Karriere die quasi jede Luxusmarke und A-Promi listet zeichnet Charlotte Tilbury ihre unglaubliche Power aus mit der sie Beauty zum ultimativen Selbstbewusstseinsbooster macht. Statt ‚Du-bist-nicht-gut-genug‘ prägte sie den Ansatz ‚Hab-einfach-Spaß-mit-deinem-Look‘. Sie versteht außerdem, dass wir nicht alle Naturtalente sind wenn man uns einen Eyeliner in die Hand drückt. Ihre aufrichtigen Tutorials und zauberhaften Tipps sind immer wieder hilfreich. Charlotte Tilbury ist quasi Schuld, dass auch wir beim Blick in den Badezimmerspiegel unseren ‚Followern‘ jeden einzelnen Schritt unserer Beautyroutine erklären. Tut nicht so, also ob ihr’s nicht auch schon mal gemacht habt…

Okay, stellt euch die Beauty-Industrie um ca. 1900 vor. Geht nicht? Kein Problem – wir haben da ein paar Fun Facts. Wenn du Rouge oder Lippenstift getragen hast, wurde angenommen du seist eine ‚Dame der Nacht‘, du hattest kein Wahlrecht und dein Korsett war wahrscheinlich unheimlich unbequem. Dann kam Elizabeth Arden mit ihren wissenschaftlichen Make-up Rezepten und (damals noch) ausgefallenen Ansichten, dass Make-up durchaus einfach nur zum Spaß an der Freude für die Trägerin getragen werden konnte (und nicht nur um Sexualpartner aufmerksam zu machen – wer hätte das gedacht?!). Und – Boom! – die Branche war revolutioniert. Sie versorgte Frauenrechtlerinnen mit ihrem charakteristischen Red Door Lippenstift und die Farbe bekam Teil ihrer Uniform sowie ein Symbol für weibliche Emanzipation. 

Wir wissen nicht ob ihr es mitbekommen habt, aber veganes Make-up und Hautpflege sind gerade ein großes Thema. Aber während diese Entwicklung vielleicht revolutionär erscheint, ihre Vorgänger – vegetarische und ethisch korrekt produzierte Beauty-Produkte – wurden schon in den 70ern von Anita Roddick, Gründerin von The Body Shop, angeführt. Sie machte Frauen weltweit auf Tierversuche in dir Beauty-Branche aufmerksam und zeigte ihnen das mit einem guten Gewissen durchaus möglich war – mit dem Kauf von The Body Shop Produkten. Heute machen mich die kleinen Seifen und Fläschchen immer ganz nostalgisch. Nach der Schule mit der besten Freundin in der Stadt shoppen und einen Topf Body Butter kaufen war nicht selten ein Highlight für mein Teenie-Selbst. 

Wir lieben sie seit Pon De Replay. Wir lieben sie seit dem sie sich auf Twitter offen gegen Body Shaming gewehrt hat. Wir lieben ihren Style und ihre Songs mit Kendrick laufen in der Endlosschleife. Als wir dachten, dass war sie eigentlich gar nicht NOCH mehr lieben könnten, da kam Rihanna mit Fenty um die Ecke. Die ‚Beauty Brand for all‘ – entwickelt damit Frauen jeder Hautfarbe in die Konversation eingebunden werden. Wo wir grad schon bei Fenty sind, die Produktnamen der Linie sind der ungewöhnlich und anders cool! Das beste Beispiel: ein Lippenstift der PMS heißt. Warum denn auch nicht?!

Mit einem ernsthaften Mangel an Afro-Haar-Produkten auf dem Markt um 1990 nahm Madam C.J. Walker die Sache selbst in die Hand. Der Verlust ihrer eigenen Haare trieb sie an Produkte zu entwickeln, die sie selbst vergeblich gesucht hatte. Endlich bekamen schwarze Amerikanerinnen Produkte die ausdrücklich für sie und ihre Bedürfnisse hergestellt wurden. Walker baute ihr Business nicht nur von Grund auf, sondern tat dies währen sie gegen Rassismus und Sexismus kämpfte, und bekam Amerika’s erste weibliche Selfmade-Millionärin. Was für eine Inspiration für Frauen!